Файзрахманов Ф.М.

ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА

Учебно-методическое пособие для студентов ИПП
специальности "Финансы и кредит", "Мировая экономика" (СЭФ, 3 курс); "Бухгалтерский учет, анализ и аудит", "Финансы и кредит" (ФЗО-с, 2, 3 курс);"Экономика и управление на предприятии", "Финансы и кредит" (ФЗО 3 курс); "Финансы и кредит" (ФЗО 4 курс)

Минск

2004

Основы маркетинга. Учебно-методическое пособие для студентов экономических специальностей составлено на основании базовой учебной программы "Основы маркетинга", рег. № ТД-35/баз, 2001 г.

Автор: Файзрахманов Ф.М., доцент кафедры

Рассмотрено на заседании кафедры

Протокол № 11 от 29.05.2004 г.

Одобрено научно-методическим Советом Института

Протокол № 9 от 16.06.2004 г.

© Институт парламентаризма и предпринимательства -

Минск, 2004

Содержание

Введение.. 7

1. Цели и задачи дисциплины... 8

2. Учебно-методический план курса.. 9

2.1. Распределение учебного времени для специальности «Мировая экономика» социально-экономического факультета: 9

2.2. Распределение учебного времени для специальности «Финансы и кредит» социально-экономического факультета: 9

2.3. Распределение учебного времени для специальности «Государственное управление», «Экономика и управление на предприятии» социально-экономического факультета: 9

2.4. Распределение учебного времени для специальности «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» факультета заочного обучения (полная форма обучения): 10

2.5. Распределение учебного времени для специальности «Экономика и управление на предприятии» факультета заочного обучения (полная форма обучения): 10

2.6. Распределение учебного времени для специальности «Финансы и кредит», «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» факультета заочного обучения (сокращенная форма обучения): 10

2.7. Распределение учебного времени для специальности «Экономика и управление на предприятии» факультета заочного обучения (сокращенная форма обучения): 11

3. Содержание дисциплины (конспект лекций) 12

Тема 1. Современная концепция маркетинга.. 12

Тема 2. Маркетинговые исследования.. 17

Тема 3. Поведение потребителей и покупателей.. 25

Тема 4. Товарная политика.. 34

Тема 5. Политика распределения.. 42

Тема 6. Цена в комплексе маркетинга.. 48

Тема 7. Коммуникационная политика.. 54

Тема 8. Управление маркетингом... 59

Тема 9. Современные информационные технологии в развитии маркетинга 64

4. Терминологический словарь.. 69

5. Список литературы... 99

6. Темы и вопросы семинарских занятий.. 102